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Définition des cibles — Kodhex et Sumit
Apprentissages critiques mobilisés
AC11.05 Identifier les cibles Identifier les cibles selon des critères socio-économiques, démographiques, géographiques et culturels. AC12.03 Proposer une recommandation marketing Proposer une recommandation marketing (cibles, objectifs, points de contact). AC12.04 Proposer une stratégie de communication Proposer une stratégie de communication adaptée à une cible et à un positionnement.Argumentaire
Que ce soit pour Kodhex (SAÉ agence fictive) ou pour Sumit (mon agence réelle), j'ai travaillé sur l'identification des cibles et la définition d'une stratégie de communication adaptée.
J'ai défini des personas orientés entrepreneurs et entreprises cherchant un prestataire web pour Kodhex [AC11.05]. Pour Sumit, j'ai élargi cette réflexion aux particuliers, avec des attentes et des codes de communication très différents. À partir de là, j'ai construit une ligne éditoriale centrée sur le positionnement UX/UI de l'agence [AC12.03], et défini le ton, le message et les canaux à privilégier (Instagram, site web) [AC12.04].
L'exercice avec Kodhex m'a donné une méthode que j'ai pu appliquer concrètement à Sumit. La recommandation marketing est restée à un stade informel pour Sumit — c'est un axe à structurer davantage, notamment en formalisant les personas et les points de contact.
J'ai défini des personas orientés entrepreneurs et entreprises cherchant un prestataire web pour Kodhex [AC11.05]. Pour Sumit, j'ai élargi cette réflexion aux particuliers, avec des attentes et des codes de communication très différents. À partir de là, j'ai construit une ligne éditoriale centrée sur le positionnement UX/UI de l'agence [AC12.03], et défini le ton, le message et les canaux à privilégier (Instagram, site web) [AC12.04].
L'exercice avec Kodhex m'a donné une méthode que j'ai pu appliquer concrètement à Sumit. La recommandation marketing est restée à un stade informel pour Sumit — c'est un axe à structurer davantage, notamment en formalisant les personas et les points de contact.